从桑梓情怀到丝路流香：浙商吕新红的“丝路茯茶梦”

回溯历史，在清末民初，浙商成为中国民族工商业的中坚之一，为中国工商业的近代化起了很大的推动作用。随着岁月沉淀，浙商“舍得”、“和气”、“共赢”、“低调”、“敢闯”的经商特质，令同行们高度认同和折服。

改革开放后，我们总能看到一群坚毅的浙商身影，在竞争激烈、瞬息万变的商海中，破浪前行。他们能敏锐洞察国家政策导向，精准把握行业发展动态，成为国内最活跃的商帮，为各地的发展注入源源不断的活力。

时至今日，浙商身影已无处不在，在历史悠久的我国西北第一经济大省陕西，四十多万在陕浙商在这里精心耕耘，将“勤奋”“执着”“自信”的商业特质及浙商精神文化深深植入在这片历史文化经济沃土之上，陕西矗秦越云茶业董事长、纯料茯茶倡导者品牌——“秦越茯”掌舵人吕新红，就是这情怀浙商大军中的一员。

初见吕新红，感觉并不善谈。但总是满面春风，神情和悦，始终给人一种邻家大哥的朴实印象。但是当他提到家乡、提到做茶、提到以茶兴农，他就像换了一个人一样，话匣子瞬间就打开了，变得侃侃而谈，感觉这个话题、这种情怀永远也说不完。

采访的那天，盛夏的一场雨把泾阳茯茶小镇的天空洗得格外明净。泾河之畔，悠悠古渡，良辰美“泾”。在“秦越茯”古色古香的茶室里，吕新红气定神闲，稳坐茶台，注一碗泾水，取一片茯茶，将一盏匠心制就的“金花茯茶”礼呈于我们面前……

“茶饼嚼时香透齿，水沈烧处碧凝烟”。品一盏地道茯茶，齿颊留香。吕新红和“一片叶子”的故事就此展开。

跨界发展，做有情怀的浙商企业家

吕新红的家乡仙居县，隶属浙江省台州市，地处浙江东南。战国时，仙居为越国领土。秦统一全国后，属闽中郡鄞县回浦乡，素有“八山一水一分田”之说，是一个连神仙和古代帝皇都向往的地方。时至今日，“一人得道，鸡犬升天”、“逢人说项”等民间典故，还在诉说着越山秀水孕育下的仙居人勤劳质朴、崇德尚善的美好特质。

从小受到良好家风的熏染，吕新红的骨子里早早就有着强烈的桑梓情怀。在他的回顾中，他的前半生做过很多行业的生意。做建材、做油漆、做电力设备……凭着浙商特有的“四千精神”（走遍千山万水，想尽千方百计，说尽千言万语，吃尽千辛万苦），借款2万元起家，一路拼搏，早早就赚到了足够能让自己后半生过得“逍遥快活”的钱。但他的心里始终有一种牵念，一种情结，有一件不得不做的事情。

在陕从商多年，吕新红每每回到家乡，望着那些绿油油的茶园，和在田间地头以此为生的父老乡亲，他总是心绪不能平静。

他说：“茶叶是我们仙居的传统特色农业产业，事关千家万户的生计和幸福。但是看着乡亲们的茶叶销路并不好，我的心里很不是滋味。从那时起，我就有了一个想法，就是跨界做茶，助推乡亲们把茶产业做大做强，让这片叶子成为撬动乡村振兴、全民共富的有力杠杆。”

于是，在知天命的年龄，吕新红关联秦越两地产业优势，坐镇泾阳茯茶小镇，跨界再出发……

深耕“一片叶子”，只为带富一方父老

在陕经商30年，吕新红对陕西茯茶文化有着很深的认知和喜爱，他的家乡仙居县又是著名的“中国有机茶之乡”。作为西安市台州商会常务副会长、仙居县鳌峰农业合作社理事长，吕新红一直在思考：如何才能把陕西深厚独特的茯茶文化和仙居特色茶叶产业结合起来，给爱喝茶的人奉献一杯真正有品质的好茶，同时还能让家乡群山之中“一片小叶子”逐渐壮大成为带动一方乡亲增收致富的大产业。

于是，通过对两地文化和产业优势的深度调研，他创新性的把“越地供料，秦人制茶”这一匠心融入自己的茶企，从家乡仙居运送原料至西安泾阳制成茯砖茶，开启了金花茯茶的传奇之旅！纯料茯茶倡导者品牌——“秦越茯”应用而生。

谈到“秦越茯”这一茶企品牌的命名寓意，吕新红先生告诉笔者：秦，意为三秦大地，代表了茯茶工艺源头——陕西;越，意为吴越之地，代表茯茶原料源头——浙江等地。秦越茯品牌寓意了传统茯茶的原料及工艺两大源头。

他说，21世纪，“一带一路”确立了西安作为“丝绸之路经济带”节点城市的重要枢纽地位，在经济、文化、旅游等方面全方位助力发展，茯茶产业迎来了全新发展时机。在此契机之下，秦越茯应时而生，致力于传承丝路文化精髓，依托泾河新城——泾阳茯砖茶（核心产区）优势，专注核心产地茯茶。传承传统茶人的守正、求真理念，以茶为媒，弘扬辉煌灿烂的传统文化，践行谦、和、礼、敬的人文精神，做茯茶行业的创新者与推动者，做纯料茯茶的倡导者。

谈到做这件事情的情怀和初心，吕新红提及最多的，还是要把家乡仙居的有机茶融合陕西茯茶文化做成品牌，带动乡亲们产业振兴、增收致富。

目前，他的茶企已然流转家乡父老3000多亩的茶园，在一定程度上解决了乡亲们茶叶销路的同时，坚持品牌化运作，从产品定位、原料选择、文化赋能等多方面精耕细作，打造标准化、品牌化、体系化供应链。走上了纯料茯茶产业的持续化输出之路。

至情至善，用情怀的温度创商业的热度

在与吕新红的整个对谈中，我始终觉得，他不是一个“单纯”的商人，而是一个值得受人尊敬的、有情怀的企业家。而他的情怀，在秦越茯品牌的产业化方面彰显无遗。

他说他的商业偶像是任正非和曹德旺。他一直在这些优秀的企业家身上学习，提升自己的生命觉悟和商业境界。

深访传媒一行专访吕新红

“钱，够用就行。该放下的一定要适时放下，然后去做一些合乎自己心意的事情。”他说：“我们一辈子从商做事，一定要注重商业价值和社会价值相协调。用己所能，去做一些有温度有情怀的事情，这样才能很容易快乐！”

看得出，强烈的桑梓情怀和一以贯之的利他精神，已然成为了吕新红的人生信念。

于是他身体力行，知行合一，把产业振兴和乡村振兴大背景下的个人感触、情怀和做茶的初心愿望付诸行动，构建成自己后半生的商业理想，在知天命的年龄，心无旁骛，用情怀的温度创商业的热度，走上了一条匠心做茶的产业化之路。

在谈到对“幸福”二字的理解时，吕新红“大智若愚”般笑着回答：做过事情没有后悔过;未来的事情不担忧;在大多数人的眼里，我吕新红还是个可交的人;一辈子心安，晚上睡得好！这就是我觉得最幸福的感觉！

这就是情怀浙商吕新红，一位至情至善，有温度、有立场的企业家。在他的商业履历中，他以极高的“爱商”践行担当，以浓烈的赤子情怀，为家乡父老成功探索出了一条“授人以鱼”不如“授人以渔”的产业化扶贫道路，并以高瞻远瞩的企业家眼光，将中国茯茶这一古丝路上的“福气之茶”，在新时代“一带一路”的伟大格局中丝路流香，续写着精彩的传奇新篇章！

我们相信，人不负青山，青山定不负人！情怀浙商吕新红与“一片叶子”的故事仍在持续书写，在他的眼前，一条以茶兴农、以茶富民的对口帮扶乡村振兴新路子也在实践中逐渐变得清晰……（视点网报道 温之白）

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