2023半年报|消费者回归低温酸奶，蒙牛连续19年成为首选

8月31日,蒙牛乳业(2319.HK)在香港召开2023年中期业绩发布会。业绩公告显示,今年上半年,蒙牛收入逆势增长7.1%,达人民币511.2亿元,经营利润为32.7亿元,同比增29.9%,经营利润率持续提升至6.4%,扩张1.1个百分点,实现全面高质量增长。

蒙牛低温板块持续引领品类高速增长,市场份额连续19年第一,尤其在新零售渠道实现品类份额第一,成为新一代消费者首选。蒙牛每日鲜酪、冠益乳和优益C等品类营养、美味和功能不断升级,为消费者提供更多营养、美味新选择。

深耕品类赛道,引领行业增长

随着消费者健康意识的提升,以及低温酸奶健康营养的属性更为突出,消费者从常温酸奶回归低温酸奶的趋势显著。低温酸奶作为中国乳业高增赛道,有望成为中国乳业增长的核心驱动品类。

蒙牛作为连续19年中国低温酸奶领导品牌,在“美味、营养和功能”三大品类细分赛道进行全面布局,充分满足消费者多元化追求,实现业绩持续增长。

在美味赛道上,蒙牛重磅打造“每日鲜酪”新品牌,定位“好吃到舔勺”的酪酸奶,实现高端美味酸奶布局,同时布局凝固型酸奶和大果粒,全面升级鲜果粒产品;在营养赛道上,蒙牛推出“鲜酸奶”系列产品,100%生牛乳奶源发酵、富含1亿活性乳酸菌的鲜活酸奶,不断提升营养价值;在功能赛道上,蒙牛持续打造行业唯一的中国健字号酸奶“冠益乳”品牌,定位中国保健酸奶领跑者,新上市增强免疫力产品,延续并强化品牌保健酸奶基因。在益生菌饮料领域,蒙牛旗下优益C品牌定位“适合中国人的益生菌”,上市500亿复合益生菌新品,满足国人定制化、专业化营养需求。

坚持自主研发,助力健康生活

为持续贯彻落实国家“三减三健”国民健康方针,蒙牛低温酸奶板块坚持自主创新,加大营养健康研发投入,满足日益增长的减糖、低脂等健康消费需求。

冠益乳“健字号”增强免疫力瓶,拥有调节肠道菌群、增强免疫力的双功能,在行业内形成了竞争优势。蒙牛0蔗糖醇酸奶,每百克含有1亿CFU活菌,能够帮助改善肠道环境。富含BB-12益生菌的高端新品牌“每日鲜酪”通过打造不同口味的酪酸奶,给消费者提供了多层次的美味与营养体验。优益C活性益生菌饮品推出青椰和芭乐新口味,优选红番石榴果泥及苏门答腊岛生榨椰浆,0脂肪、0蔗糖,符合消费者对产品既美味营养又健康的期望。

蒙牛多年来坚持自主研发,已成功筛选出活性超强的副干酪乳杆菌PC-01等十余株有益中国人群健康的专利益生菌菌株,建有蒙牛自主知识产权的益生菌资源库,并积极推动科研成果产业化应用,为国人肠道健康事业奠定基础。

今年上半年,优益C品牌专利菌株——副干酪乳杆菌PC-01荣获第二十四届中国专利银奖,获得行业广泛赞誉。同时,优益C还斩获2023年中国顾客推荐度指数SM(C-NPS)乳酸菌饮料第一、2023年中国肠道大会特殊贡献品牌奖,成为让国人骄傲的民族益生菌品牌。

此外,蒙牛还深耕海外市场,在印尼等国家和地区建有海外工厂,明星产品优益C在新加坡等10个海外市场进行上市销售,蝉联新加坡消费者最爱品牌。

加强品牌建设,开拓新兴渠道

今年上半年,蒙牛低温酸奶积极探索营销创新,持续抢占用户心智,强化产品功能认知,驱动新兴渠道,持续提升品牌影响力。

助力绿色低碳,明星产品优益C在第54个世界地球日开展 “一起消化为地球”的价值营销活动,响应国家环保政策,落实双碳行动,推出了第一支无标签产品,新包装获得46.62%减碳认证,减少了塑料使用、减少印刷油墨、减少过度包装,践行环保理念。该产品入选了CGF《黄金设计原则案例集》,荣获2023年ISEE年度创新设计奖。

夯实渠道建设,蒙牛低温事业部不仅进一步夯实线下渠道基本盘的基础上,优化RTM体系,强化新兴渠道布局,取得了新零售渠道品类份额第一的成绩,而且还积极拥抱渠道变化,与新兴渠道共创增长机会,联合山姆会员店推出山姆系统专供Yo!fine甜橙杯等新品。同时,在创新营销的助力之下,优益C加速整合电商+O2O+小程序全渠道,有效沉淀数据资产,撬动转化,实现品牌营销与后链路打通,品牌势能多渠道释放,持续覆盖核心消费者人群。

未来,随着消费者健康意识的提升,低温酸奶健康营养日益凸显,消费者回归低温酸奶大势所趋。持续秉承“消费者第一第一第一”核心价值观的蒙牛,致力于为消费者创造更多价值,将在“更营养、更智慧、更绿色”三大战略方向的带领下,坚持创造更多美味、营养、健康的低温酸奶产品,持续引领中国乳业持续高质量增长。

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