爱仕达魔法石不粘锅再上老罗直播间，意在布局兴趣电商赛道

2022年11月，带货界的标杆——罗永浩直播间接连两次上架爱仕达魔法石无油烟炒锅，让这款价廉物美的国民锅在短时间内涨粉无数，引得超过1000万人次围观。

记者了解到，向来以线下渠道为主的爱仕达近年来正在悄然布局直播赛道，走兴趣电商路线，向年轻客群靠拢。今后还将持续推进线上线下互聚互通整合发展的营销模式。

罗永浩力荐爱仕达魔法石无油烟炒锅凭实力出圈

提到普通不粘锅，不少消费者会想到一大堆毛病：太娇气，需要为它配硅胶铲；使用不畅快，特别硬菜，一用铁铲，一言不合就出划痕；油烟大，伤皮肤，满足不了消费者精致下厨的需求。

但今年双11，一款国民不粘锅——爱仕达魔法石无油烟炒锅火到了老罗的直播间，罗永浩本人在直播间直言“买Ta就对啦！”，更在现场彪悍地展示了铁铲炒花甲。

何为一口好锅？在直播间内，罗永浩在现场展示了这款锅的切割面效果，深度剖析如何挑选一口好锅。这款锅采用了厚底薄壁的铸造工艺，加上独特的旋风锅底设计，颜值好看的同时，能让锅底更好聚热，导热更加均匀快速，从而有效减少使用过程中产生油烟。现如今，我国仍有很多家庭遭受着油烟的困扰，而油烟也是各种疾病隐患的导火索。爱仕达作为国家无油烟炒锅标准起草单位，这款魔法石无油烟炒锅也是达到了无油烟炒锅标准认证。

不耐用是绝大多数不粘锅的通病，让不粘锅成为了家庭每年必买的消耗品。这款魔法石无油烟炒锅通过国家权威实验室认证，耐磨系数达到150万次，实力碾压市面上几万次、十几万次的同类不粘锅，能够轻松应对贝类、蟹等硬菜。而且由于锅内没有螺丝铆钉，消费者在翻炒时也不用担心卡铲，清理无死角，是懒人必备的烹饪神器。让人感到意外的是，买不粘锅竟然还送铁铲，连罗永浩都直呼“自信”。

爱仕达魔法石无油烟炒锅不仅在罗永浩的直播间火了，在小红书等平台上不少用户也纷纷自发种草——“没有燃气灶的家庭或租房人士，爱仕达也体贴到位，这款魔法石是磁通锅底，无论你家里是燃气、电磁炉、电陶炉、卡式炉都能用”、“旋风底24根导焰槽，不仅美观，而且聚热效果更好，锅内温度分布均匀，同时增加与电磁炉接触面的摩擦力，做菜不易打滑”……

据悉，爱仕达近期针对魔法石无油烟炒锅推出“以旧换新”公益活动，家里有油烟大、露底、涂层脱落、旧锅的消费者都能参与线上线下同步进行的以旧换新活动，淘汰旧锅变宝贝，购买时可抵200元。

爱仕达积极布局直播赛道

联动头部主播、打造自播矩阵等多方位扩大品牌线上影响力

事实上，与罗永浩的合作只是开端，爱仕达内部人士透露说，他们已与更多的头部、中腰部以及垂类主播沟通合作，持续推广产品，提升品牌美誉度。未来，更将为直播电商研发专门的电商专供产品，实现线上线下齐发力。

与以往每年发布若干新品不同，爱仕达的产品研发端近两年着重聚焦于产品力的“深度”。“这几年，一边积极了解直播电商，一边稳扎稳打布局。”于是，爱仕达魔法石无油烟炒锅、爱仕达0涂层系列产品应运而生。据介绍，魔法石无油烟炒锅的研发初衷就是为了解决“厨房小白”和Z世代的做饭场景痛点，它较好上手、保养不费力、可用铁铲等特性也适合我国大部分家庭使用。同时，魔法石无油烟炒锅作为一款线下渠道爆品，已然得到了诸多市场正向反馈的验证，拓展直播电商渠道也是顺水推舟的事。

据了解，现阶段爱仕达除了与头部主播合作之外，也开设了多个品牌自播矩阵，单个自播间月销售额达百万。在上海、杭州、浙江温岭、嘉善也打造了属于自己的直播孵化基地，准备大力发展直播赛道。

去年4月，抖音首次提出“兴趣电商”的概念，今年，抖音电商又将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商阶段”，打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路。有趣的是，今年8月爱仕达董事长陈合林针对《不确定性成为新常态的企业应对》的演讲中也有所提及，其中心思想与抖音的整体战略不谋而合。陈合林表示，在线下与线上渠道并行的年代，渠道融合将势不可挡。“在经济的发展中，我们可以确定的是要在新渠道上进行孵化。在消费者的变化中，我们可以确定产品的多元化与年轻化。”

今年是爱仕达品牌创立的第45个年头，在这几十年间，爱仕达无一不走过每一轮销售渠道、营销推广的变革。在陈合林看来，在互联网时代势必要搭上新渠道的便车，但万变不离其宗的理念亦是对于产品质量和研发的极致追求。

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